Page 222 - Descubre Elche (2006)
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La expansión de los 60
V a de producci n en una f brica en los a os 70.
En los a os sesenta se produce la gran expan- si n de la industria del calzado: al principio de forma moderada, impulsada por el consumo nacional especialmente de vulcanizado , pero en la segunda mitad y en los setenta, son las exportaciones las que hacen ganar mucho dinero a los empresarios locales, que necesitan cada vez m s de mano de obra, que inmigra de muchas regiones y se establece, de forma cons- tante y regular, en Elche.˚
Es la poca de las ferias de calzado, de las visitas comerciales por pr cticamente todo el mundo, especialmente Europa y Estados Unidos.˚ Las grandes empresas de xito, en su mayor a constituidas por trabajadores de las antiguas f bricas, convertidos en empresarios se em- piezan a preocupar seriamente de las marcas que identifican sus productos frente a la com- petencia. Mejoran el producto hasta entonces de baja calidad , se modernizan y ponen en pr ctica las primeras estrategias profesionales y modernas de marketing y publicidad. Incluso entraba el capital extranjero en las inversiones de nueva creaci n.˚
Sala de Muestras en una f brica en los a os 70
Stand en una feria de calzado a finales de los sesenta.˚
Elche
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